Segundo informa o Journal of Social Psychology, do experimento participaram 110 homens, que avaliaram fotos de mulheres tiradas de costas. Foi revelado que os homens consideram as loiras como mais atraentes, mas, ao mesmo tempo, mais levianas.
Contudo, a maioria dos homens detalhou que, para casar e ter filhos, eles prefeririam mulheres morenas. Além disso, a pesquisa mostrou que as mulheres com cabelos de comprimento médio parecem mais saudáveis e capazes de ter relações sérias de que as mulheres com cabelos compridos.
Anteriormente, cientistas estadunidenses haviam descoberto que o QI das loiras é, em média, mais alto do que o das mulheres com cabelos de outras cores.