Problemas no Facebook deram a chance para os usuários verem suas fotos pelos olhos da inteligência artificial, que reconhece o conteúdo das imagens e, às vezes, até faz tentativas de indicar quem está na foto.
Usando essa tecnologia, o Facebook pode reconhecer com quem a pessoa comunica e depois utilizar essa informação para escolher o conteúdo mostrado na linha do tempo, incluindo a publicidade.
Enquanto isso, a tecnologia de reconhecimento de fotos é proibida nos sites das redes sociais na Europa por questão de confidencialidade – para que esse mecanismo pode ser utilizado.