De acordo com o diretor, Trump inicialmente tinha planejado concorrer à presidência dos Estados Unidos apenas para ganhar mais dinheiro no seu reality-show "O Candidato" (The Apprentice). Trump propôs projetos de transmissão para os canais de televisão americanos e escolheu a emissora NBC. No entanto, depois de seus comentários provocantes sobre os imigrantes, o canal rasgou o negócio com Trump e fechou também seus shows populares "Miss Universo" e "Miss EUA".
Segundo Moore, Trump ficou surpreendido, mas decidiu manter seu plano. Ele pensou que as emissoras iriam estar mais dispostas a cooperar com ele, quando percebessem que centenas de milhões de americanos queriam vê-lo como seu líder.
Moore conclui que as réplicas de Trump, que durante as últimas três semanas se derramam uma após a outra, testemunham não a loucura do bilionário odioso, mas representam uma nova estratégia — Trump quer sair da corrida presidencial.
