Segundo a pesquisa publicada em New York Post, as pessoas que fazem compras podem ser divididas em duas categorias. À primeira pertencem os "compradores inspirados" que tentam comprar as coisas que sublinham a sua individualidade. O segundo grupo consiste das pessoas que vão às compras só para corresponder às normas sociais e seguir a moda.
Os pesquisadores analisaram os ritmos-gama dos cérebros dos testados e revelaram que 84% dos compradores do primeiro grupo obtêm durante o shopping mais prazer do que durante o sexo ou depois de uma vitória em competições esportivas.
Quanto ao segundo grupo, o shopping tem o efeito contrário nestas pessoas, e as compras somente causam cansaço mental e físico.
