A imagem de Xi domina as primeiras páginas dos jornais estatais, horas de programação na televisão, capas de revistas, cartazes vendidos em mercados, outdoors em torno de parques e placas colocadas nas calçadas.
Na televisão, o presidente chinês é retratado como um líder adorado por trabalhadores rurais e fazendeiros a engenheiros espaciais.
O esforço de propaganda relembra o período da Revolução Cultural da China (1966-1976). O Partido Comunista, todavia, rejeita a comparação e afirma que Xi representa o núcleo de um Comitê Permanente formado por 7 pessoas.